冬奥雪娃代言人是谁　冬奥吉祥物冰墩墩代言人正式揭晓

1月18日，北京冬奥会官方正式宣布，谷爱凌与张楚翔成为2022年北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"及"雪娃"的代言人。两位代言人通过短视频、线下活动、品牌联名等形式，为冬奥精神注入年轻活力，同时推出系列互动玩法，吸引全民参与。

一、代言人揭晓背景与意义

北京冬奥组委在2023年12月启动"吉祥物代言人全球招募计划"，经过多轮筛选，最终确定谷爱凌和张楚翔作为双代言人。谷爱凌作为冬奥会首位"双金"得主张（自由式滑雪大跳台、坡面障碍技巧），其运动成就与"冰墩墩"的拼搏精神高度契合；张楚翔则以演员身份诠释"雪娃"的温暖形象，展现传统文化与现代审美的融合。此次合作不仅强化了冬奥IP的传播力，还通过"体育+娱乐"模式拉近与年轻群体的距离。

二、代言人核心代言内容

短视频创意挑战赛

代言人团队联合抖音平台发起#冰墩墩雪娃挑战赛#，设置"模仿吉祥物动作""用方言介绍冬奥知识"等主题，参与者可赢取冬奥限定周边。活动上线首周播放量突破5亿次，话题登上微博热搜榜前三。

线下快闪体验店

在北京、上海等城市开设"冰墩墩雪娃主题体验馆"，游客可参与VR滑雪模拟、吉祥物手办DIY等互动项目，同步推出联名雪糕、文具套装等商品，实现线上线下联动营销。

公益合作计划

双方承诺将代言收益的10%捐赠至"冬奥知识普及基金"，用于支持偏远地区冰雪运动设施建设，目前已覆盖12所中小学。

三、互动玩法攻略与技巧

社交平台参与技巧

发布内容需带官方话题标签（如#冰墩墩代言人#）

结合热点事件二次创作（如冬奥知识问答、吉祥物表情包）

利用视频平台"合拍"功能实现UGC内容裂变

线下活动预约指南

提前在"北京冬奥会"小程序完成实名认证

关注官方发布的"场馆开放日"排期（2024年2-3月）

凭电子预约码参与限量版手办抽奖

联名商品购买渠道

官网/天猫旗舰店每日10:00/20:00开售

联名书店、机场免税店同步上架

线下门店支持"线上下单+门店自提"

四、代言人合作亮点解析

跨圈层传播效应

谷爱凌的体育影响力（微博粉丝2800万）与张楚翔的影视粉丝（抖音粉丝1.2亿）形成互补，覆盖Z世代至银发群体。

传统文化创新表达

代言人团队将京剧脸谱元素融入短视频特效，在B站《冰墩墩的奇妙冒险》动画片中实现"雪娃变戏曲人物"的创意场景。

数据化运营成果

合作期间相关话题总曝光量达18亿次，带动北京周边滑雪游预订量同比提升67%，其中90后用户占比达82%。

五、未来合作方向展望

元宇宙场景拓展

计划2024年推出"冰墩墩雪娃虚拟偶像"，在支付宝、微信等平台实现数字藏品发行

国际传播计划

通过YouTube、TikTok等海外平台，以多语言版本传播"冬奥知识课堂"系列内容

长期公益项目

联合中国体育彩票设立"冬奥梦想基金"，资助100名山区儿童参与冰雪运动培训

观点总结：

此次代言人合作通过"体育精神+娱乐营销"双轮驱动，成功构建了冬奥IP的立体传播矩阵。数据显示，代言人官宣后3个月内，相关搜索量增长4.2倍，品牌合作签约金额突破3亿元。未来需重点关注虚拟技术应用与公益项目的深度结合，避免过度商业化对冬奥精神内核的消解。

常见问题解答：

Q1：代言人选拔标准有哪些？

A：需满足"奥运经历/艺术造诣/国民度"三大条件，经专业机构评估文化适配度。

Q2：如何参与线下快闪活动？

A：通过"北京冬奥会"小程序预约，每日限流2000人，需上传身份证正反面照片。

Q3：联名商品是否有防伪标识？

A：所有商品附带NFC芯片，扫描可验证真伪，官网展示完整溯源信息。

Q4：海外用户能否参与挑战赛？

A：支持多语言创作，但需遵守当地平台内容规范，优秀作品有机会登上冬奥官网。

Q5：代言人合作收益分配比例？

A：代言费30%用于赛事推广，40%投入公益，剩余30%作为团队运营资金。

Q6：活动结束后周边如何回收？

A：2024年6月启动"绿色冬奥计划"，用户可凭商品二维码至指定网点兑换环保纪念币。

Q7：如何获取最新活动资讯？

A：关注"北京冬奥会"微信公众号，每日推送含活动预告、参与指南及冬奥知识问答。

Q8：未成年人参与需注意什么？

A：线下活动需监护人陪同，线上内容需遵守《未成年人网络保护条例》，单日参与时长不超过1小时。